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芬达做了世界第一款不对称的碳酸饮料瓶,灵感来自这个动作

浏览次数:    时间:2017-07-09

碳酸饮料瓶里的压力比汽车轮胎还要大,所以一旦形状不对称、或者 PET 塑料的强度稍弱,瓶子就容易变形。

近日,芬达在全球市场陆陆续续上架了它们的新瓶身设计,采用了一种很反常的不对称设计,官方称之为“扭扭瓶”。

你已经能在电视上和其他媒体看到芬达的代言人 TFBoys 向你介绍这种“扭扭瓶”,最近芬达的母公司可口可乐透露了这款瓶子背后的设计故事。

扭扭瓶的灵感来自于人们挤压橙子出汁儿的动作——瓶身的中间有一个节,可以捏住两头自然的实现扭转。这个概念最早是在 2012 年提出的,负责该瓶身设计项目的英国设计公司 Drink Works 的创意总监 Leyton Hardwick 在采访中说,项目始于寻找人们如何与产品互动,他们让年轻人在一个房间里,给他们水果、雕刻工具、橡皮泥、纸笔,要求他们“弄得一团糟”。

在此之前,芬达的瓶子设计被称为 Splash(飞溅),它的造型很像雨滴砸在水塘上溅起的那种细细的水柱。但市场调查人员在一些市场发现,这种瓶身被许多厂家仿制变得不再独特,芬达也不再因为瓶子而引人注目了。

人人都知道可口可乐的经典弧形瓶,那个曲线已经深深刻在消费者的脑海里。但对同样历史悠久,从二战起就风行的芬达来说,一直没有成为像可乐那么经典的饮料(它还一度被纳粹用来对抗美国文化),而瓶身的设计这次则被拿来当成一个突破点,因为不对称的碳酸饮料瓶着实很少见,在生产制造上也有难以模仿的特性。

这也是这款设计花了近 5 年才上市的原因之一。根据 Hardwick 的说法,他们做了几百次迭代,开发结构图、空心模型等等。但出于替换成本的考虑,很长一段时间以来,可口可乐公司都没有被这个想法说服,直到 2015 年的一次小规模市场测试的机会出现,通过销量对比,才最终被证明这个想法是可行的。

“设计这样的一款瓶子的过程非常严格。”可口可乐英国的包装创新负责人 Gregory Bentley 是推进该项目的负责人,他在接受 Adweek 的采访时说,“我们有数百万磅的瓶装生产线需要考虑。”

和这款新瓶身差不多同时推出的还有芬达的 30% 降糖策略,该策略覆盖的产品还包括雪碧、胡椒博士等可口可乐旗下饮料。不久之前可口可乐公司表示,目前这些降糖的举措似乎没有影响销量——根据试验结果,目前每 100 毫升芬达的含糖量为 4.6 克,相当于一茶匙白砂糖,而可口可乐每 100 毫升的含糖量则为 10.8 克。

目前新的芬达已经在意大利、波兰、马耳他、塞尔维亚、芬兰、罗马尼亚等地出售,并将在未来数月扩大生产,在全球市场陆续。不过,包括中国市场在内,在接下来的好一段时间,你可能会在货架上同时见到两种芬达的包装了。 

题图来自 Fanta

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